Обсудить проект ↗Быстрорастворимые тонкие пленки начинают появляться в энергетических, фокусных, витаминных и удобных добавках. Для брендов спортивного питания привлекательность очевидна: они легкие, легко переносятся, не требуют шейкера и выглядят иначе, чем порошки и жевательные конфеты, которые доминируют в категории.
Быстрорастворимые тонкие пленки начинают появляться в энергетических, фокусных, витаминных и удобных добавках. Для брендов спортивного питания привлекательность очевидна: они легкие, легко переносятся, не требуют шейкера и выглядят иначе, чем порошки и жевательные конфеты, которые доминируют в категории.
Но одной новизны недостаточно. Самый важный вопрос не «Можем ли мы положить этот ингредиент в полосу?» Это «Можем ли мы положить коммерчески значимое количество в полосу, не создавая плохой вкус, хрупкую пленку, нереальные направления порции или вводящее в заблуждение позиционирование?»
Оральные тонкие пленки лучше всего работают, когда активные ингредиенты используются в количествах на уровне миллиграммов, а не на уровне граммов. Это делает энергетические и фокусные концепции особенно подходящими. Кофеин, l-теанин, некоторые витамины и некоторые когнитивные ингредиенты могут соответствовать формату более естественно, чем ингредиенты, которые обычно требуют несколько граммов на порцию.
Это приводит к полезному принципу разработки продукта: начните с случая использования, затем выберите формулу. Полоса для предматчевой энергии, фокуса на гольфе, киберспортивной концентрации или удобства путешествий имеет явную причину для существования. Полоска, которая пытается скопировать полный порошок перед тренировкой, обычно этого не делает.
Креатин, цитруллин, бета-аланин, BCAA и многие углеводы выносливости обычно используются в дозах граммового уровня. Попытка заставить эти активные вещества в тонкую устную пленку может создать непрактичное количество тонких пленок на порцию, плохое чувство рта или продукт, который выглядит инновационным, но не доставляет достоверное количество.
В этих ситуациях порошок остается более сильной лекарственной формой. Серьезный процесс разработки OEM / ODM должен быть готов отказаться от формата, когда требование активной нагрузки не подходит.
Самый сильный бизнес-кейс для оральных тонких пленок - это удобство и дифференциация. Бренд может создать карманный продукт, контролируемую одну порцию и новый случай использования, не требуя от потребителя воды, банок или шейкера.
Бренды должны избегать построения всего предложения вокруг преувеличенных утверждений о «мгновенном поглощении» или «немедленном эффекте». Растворение во рту - это не то же самое, что гарантированный быстрый системный эффект для каждого ингредиента. Более безопасная и заслуживающая доверия история быстро растворяется, переносима и проста в использовании.
Оральные тонкие пленки особенно актуальны для новых спортивных брендов, брендов ракеток-спорта, брендов гольфа, брендов киберспорта, предприятий активного образа жизни и созданных компаний по производству добавок, которые ищут новое расширение линии. Они также могут хорошо работать в пробных пакетах, выборке событий и пакетах подписки, потому что формат компактен и прост в распространении.
Прежде чем запрашивать образцы, определите предполагаемый случай использования, желаемые активные вещества, максимальный уровень кофеина, размер целевой полосы, направление вкуса, тип упаковки, ожидаемый срок годности, целевой рынок и ожидаемую розничную цену. Затем OEM должен рассмотреть содержание активных ингредиентов, маскировку вкуса, прочность пленки, чувствительность к влаге, упаковочный барьер и маркировку, прежде чем обещать коммерческую спецификацию.
MITEYO подходит к устным тонким пленкам как к формату, основанному на технико-экономическом обосновании. Сначала мы определим случай использования и нацеливаемся на содержание активного ингредиента, а затем рассмотрим, является ли формула реалистичной для полосы. Если требуемое содержание активного ингредиента слишком велико, мы рекомендуем более подходящую лекарственную форму, а не навязывание концепции в непрактичный продукт.