Обсудить проект ↗Бренды спортивного питания часто начинают выбор формата с видимости тренда: популярны жевательные конфеты, установлены порошки и выглядят новые тонкие пленки. Это неправильный приказ. Лучшая лекарственная форма зависит от содержания активного ингредиента, случая использования потребителями, сенсорных ожиданий, упаковки, стоимости и коммерческой истории, которую хочет рассказать бренд.
Бренды спортивного питания часто начинают выбор формата с видимости тренда: популярны жевательные конфеты, установлены порошки и выглядят новые тонкие пленки. Это неправильный приказ. Лучшая лекарственная форма зависит от содержания активного ингредиента, случая использования потребителями, сенсорных ожиданий, упаковки, стоимости и коммерческой истории, которую хочет рассказать бренд.
Порошки по-прежнему трудно бить, когда формула требует несколько граммов активных ингредиентов. Креатин, цитруллин, бета-аланин, белок, углеводы и полные электролитные системы — все они получают пользу от физического пространства порций порошка.
Порошки также обеспечивают широкое развитие вкуса и гибкие размеры порций. Их недостатком является удобство: потребителям может понадобиться вода, совок, шейкер или бутылка.
жевательные конфеты обеспечивают доступный ежедневный опыт использования и сильный визуальный мерчандайзинг. Они особенно хорошо работают, когда содержание активного ингредиента можно разделить на практическое количество частей.
Ограничение заключается в том, что жевательные конфеты не бесконечно загружаемы. Большое количество креатина, аминокислот или минералов может создать проблемы с текстурой, вкусом и количеством порций. Надежный проект жевательных конфет должен начинаться с целесообразности производства, а не с списка маркетинговых пожеланий.
Оральные тонкие пленки имеют самую низкую емкость активной нагрузки из трех форматов, но они предлагают наиболее отличительную историю переносимости. Полоска может быть индивидуально упакована, носиться в кармане и использоваться без смешивания.
Это делает их подходящими для компактной энергии, фокусировки, поддержки легкой гидратации и выбранных концепций производительности. Формат становится слабым, когда бренды пытаются воспроизвести порошки граммового уровня.
Порошок, как правило, является первым выбором для высоких доз эффективности управляемых формул. жевательные конфеты являются сильным выбором для ежедневного соблюдения и сенсорных водить розничных продуктов. оральные тонкие пленки являются самыми сильными, когда дифференциация, портативность и конкретный случай использования являются центральными для запуска.
Бренд также может использовать форматы вместе, а не выбирать только один. Например, спортивная система Pickleball может использовать гидратационный порошок в качестве основного продукта с высокой нагрузкой и энергетическую или фокусную полосу в качестве портативного дополнения.
Спросить:
1. (англ.) Какова минимальная коммерческая ценность каждого актива?
2. (англ.) Требуется ли порция мг или грамм?
3. (англ.) Будет ли потребитель использовать продукт ежедневно или только в определенные моменты?
4. (англ.) Требует ли продукт воды?
5. (англ.) Насколько важны вкус и текстура?
6. (англ.) Какая розничная цена и маржа требуются?
7. (англ.) Какой упаковочный опыт соответствует бренду?
8. (англ.) Какие рыночные требования являются обоснованными?
9. (англ.) Какой срок годности и влагозащиты требуется?
10. (англ.) Является ли сам формат частью стратегии дифференциации?
Наиболее эффективный рабочий процесс заключается в том, чтобы сначала определить целевого потребителя и случай использования, затем определить необходимое содержание активного ингредиента и только затем выбрать лекарственную форму. Это позволяет избежать дорогостоящего переформулирования после выборки и снижает риск запуска продукта, который выглядит отличительным, но имеет слабую логику формулирования.
MITEYO поддерживает программы спортивного питания в порошках, одноразовых пакетиках, жевательных конфетах и новых форматах. Когда бренд создает систему продуктов, а не один изолированный SKU, различные лекарственные формы могут быть назначены для случаев использования, когда они служат лучше всего.